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馳名商標(biāo)是指具有相當(dāng)規(guī)模或銷售量，商品市場(chǎng)占有率高，產(chǎn)品銷售范圍廣，使用壽命長，服務(wù)質(zhì)量好，企業(yè)知名度高，聲譽(yù)為公眾所公認(rèn)的商標(biāo)。從這個(gè)意義上說，一個(gè)商標(biāo)是否為中國公眾乃至全世界人民所熟知或認(rèn)可，并不是由商標(biāo)本身的圖形、文字及其組合等外在形式?jīng)Q定的，而是由該商標(biāo)所標(biāo)示或代表的商品或服務(wù)與公眾之間的利益交換關(guān)系，以及該商標(biāo)使用人的企業(yè)形象和公眾評(píng)價(jià)是否得到相關(guān)公眾長時(shí)間、大范圍的認(rèn)可、認(rèn)可程度、認(rèn)可持續(xù)時(shí)間等因素決定的。

我國《商標(biāo)法》沒有規(guī)定馳名商標(biāo)的認(rèn)定應(yīng)當(dāng)滿足哪些條件，而是規(guī)定了馳名商標(biāo)認(rèn)定應(yīng)當(dāng)考慮的因素。《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮五個(gè)因素：

1.相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的認(rèn)知。

相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的認(rèn)知程度是認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)需要首先考慮的重要因素。關(guān)于相關(guān)公眾的范圍，我國《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第二條第二款規(guī)定，“相關(guān)公眾”包括與商標(biāo)所標(biāo)注的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者、生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者、銷售者以及經(jīng)銷渠道中涉及的相關(guān)人員等。范圍應(yīng)具體包括但不限于：

(1)該商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)的實(shí)際或潛在顧客；

(二)該商標(biāo)所標(biāo)示的商品或者服務(wù)的銷售渠道涉及的人員；

(3)經(jīng)營標(biāo)有該商標(biāo)的商品或服務(wù)的商業(yè)圈。

所謂知曉度，是指相關(guān)公眾對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)識(shí)或知曉程度。馳名商標(biāo)的知名度和認(rèn)知度之間的關(guān)系可以有三個(gè)基本層次：

(一)商標(biāo)被認(rèn)定為至少為部分相關(guān)公眾所熟知的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)；

(2)商標(biāo)被認(rèn)定為至少為部分相關(guān)公眾所熟知的，該商標(biāo)可以認(rèn)定為馳名商標(biāo)；

(3)即使某一商標(biāo)在某一國家不為任何相關(guān)公眾所熟知或知曉，該國也可以將該商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

2.商標(biāo)的使用期限

商標(biāo)所有人使用和行使商標(biāo)專用權(quán)的主要方式是使用其商標(biāo)。無論商標(biāo)注冊(cè)與否，只有在使用時(shí)，其價(jià)值才能在交易中得到體現(xiàn)，商標(biāo)的無形財(cái)產(chǎn)權(quán)才能轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財(cái)富。對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)，只有持續(xù)使用才能體現(xiàn)其商標(biāo)的存在，才有可能通過使用產(chǎn)生顯著性，從而在相關(guān)公眾中產(chǎn)生知名度。否則，公眾將無從知曉這些商標(biāo)。商標(biāo)使用期限是認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)要考慮的另一個(gè)重要因素。商標(biāo)的持續(xù)使用程度和地理范圍是決定該商標(biāo)是否為相關(guān)公眾所熟知的直接顯示。商標(biāo)的“使用”并不局限于甚至要求在作為馳名商標(biāo)尋求保護(hù)的地區(qū)實(shí)際使用，還包括在鄰國、使用同一語言的國家、貿(mào)易關(guān)系密切的國家使用。這些用途可能都與在特定國家建立特定商標(biāo)的知名度有關(guān)。

3.商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍。

在市場(chǎng)競爭日益激烈的今天，無論是商品生產(chǎn)者還是服務(wù)經(jīng)營者，都把自身產(chǎn)品的推廣和營銷作為重中之重，宣傳力度不斷加大。特別是隨著通訊技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等各種宣傳媒體的宣傳效果越來越明顯，很多人對(duì)某個(gè)品牌(商標(biāo))的認(rèn)識(shí)來自于生產(chǎn)者或經(jīng)營者所做的各種廣告。因此，了解一個(gè)商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍，就可以清楚地知道該商標(biāo)在某一地區(qū)的公眾知曉程度。因此，對(duì)一個(gè)商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍，也是認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)需要考慮的重要因素之一。

4.該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的記錄。

在商標(biāo)被保護(hù)為馳名商標(biāo)的記錄中，被商標(biāo)主管機(jī)關(guān)或人民法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)的商標(biāo)范圍是一個(gè)特別值得注意的因素。因?yàn)樵谙嗤蝾愃频纳唐坊蚍?wù)上被認(rèn)可的馳名商標(biāo)一般比在不同或類似的商品或服務(wù)上被認(rèn)可的馳名商標(biāo)要求的知名度低；也就是說，在相同或者類似的商品或者服務(wù)上被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的記錄，并不能保證該商標(biāo)在不同或者類似的商品或者服務(wù)上能夠被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。因此，受保護(hù)的記錄只能作為下一種情況下馳名商標(biāo)保護(hù)的參考因素。

如果一個(gè)商標(biāo)在我國已經(jīng)被保護(hù)為馳名商標(biāo)，那么商標(biāo)所有人可以提供相關(guān)的證明文件，對(duì)于判定該商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)具有非常重要的參考價(jià)值。如果商標(biāo)在國外已經(jīng)作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)，商標(biāo)所有人還可以提供認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)的各種證明文件。這些文件對(duì)我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定也有重要的參考作用。

5.使商標(biāo)出名的其他因素。

這一條款是一個(gè)靈活的保險(xiǎn)條款。其他需要考慮的因素，如“該商標(biāo)的任何注冊(cè)或任何注冊(cè)申請(qǐng)的期限和地理范圍，以反映該商標(biāo)的使用或知曉程度以及“與該商標(biāo)有關(guān)的價(jià)值”。

此外，商標(biāo)的天然顯著性或通過使用獲得的顯著性程度、商標(biāo)獲得的質(zhì)量形象、商標(biāo)在各國注冊(cè)的專用程度、商標(biāo)在各國使用的專用程度、其他人在同一種或類似商品(服務(wù))上合法注冊(cè)或使用相同或近似商標(biāo)的數(shù)量也是可以考慮的因素。

《商標(biāo)法》中規(guī)定的上述因素是認(rèn)定商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)的參考依據(jù)，而不是作出認(rèn)定的前提條件。更具體地說，在每種情況下，馳名商標(biāo)的認(rèn)定將取決于案件的特殊情況。有時(shí)候

中，可能全部因素都相關(guān)。在另一些案件中,可能部分因素相關(guān)。還有一些案件，可能這些因素一個(gè)也不相關(guān)，而據(jù)以作出認(rèn)定的可能是另外的因素。這種另外的因素可能單獨(dú)地，也可能與以上列舉的一個(gè)或多個(gè)因素一起，相互關(guān)聯(lián)。